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今天共享的是：迪卡侬秋季系列居品社媒整合传播尊龙凯时体育

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迪卡侬在2023.09.20 - 10.13期间开展了秋季系列居品社媒平台整合传播步履，旨在推新品、固品牌、千里钞票，晋升品牌声量与形象，优化东谈主群钞票结构，达成营销闭环。

1. 目标与计策

- 目标东谈主群：以Z世代、资深中产、新锐白领为中枢，涵盖畅通喜爱者、畅通家庭东谈主群等，眷注居品专科功能、联想、性价比等，瞩目同好考虑与专科提醒。

- 平台计策：锁定小红书和抖音，小红书是用户畅通户外套饰本色首选，在买家响应和居品维度上风彰着；抖音则具有泛文娱氛围和用户笼罩广等特质。

2. 营销布局与试验

- 达东谈主计策：选拔多类型达东谈主构建流量盘，包括畅通健身、先锋生存、户外旅行、母婴、好意思食、职场、搞笑、剧情、边幅类达东谈主等，依据东谈主群体量和品牌粘性笼罩全量东谈主群和中枢东谈主群。

- 本色计策：构建畅通鞋服行业本色模子六象限，组合穿搭共享、旅行记载、好物测评等多种本色，以季节、功能需求、价钱定位、使用场景、目标东谈主群、沐日节点等为考量进行创作。

- 投放实施

- 小红书：为主阵脚，多选出行类达东谈主，以图文种草为主，条记地点侧重旅行记载、攻略种草、穿搭共享等，展现居品专科性能。

- 抖音：侧重“在路上”的旅行vlog视频创意，通过小蓝词和组件跳转达成落地购买，加多居品卖点归因和专科背书优化回搜。

3. 投流与搜索计策

- 投流：优质本色匹配多种投放定向计策，通过信息流助力打造强种草条记漏斗，依据回搜率和互动率数据优化本色，晋升种草效劳。

- 搜索：SEM搜索计策攻守兼备，通过购买不同类型搜索词，占领各有推测打算阶段用户心智，搜索死亡页弊端词排行效果显赫。

4. 步履效果

- 数据效劳：双平台逾额达标，笼罩粉丝广大，曝光量大，互动量高，完成率出色，且以本色共享和口碑种草为主，销量鼎新为辅。

- 亮点呈现：短时提高居品站内声量，信息流和搜索投放效果优于行业及预期KPI，搜索指数大幅增长，品类下流词品牌排行靠前，广受粉丝好评，激勉粉丝深嗜。

以下为论说节选本色

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