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金九银十，在中央“促进住户糟践”的大敕令下，各地文旅部门亦然火力全开，念念尽一切办法让天下眼神“看过来”。第三届湖南文旅发展大会在雁城衡阳“邀一又唤友”余音尚在，9月25日至26日，长沙市旅发大会又在行家邀约，“清脆长沙，尊驾天心”成为本次发展大会主题。 事实上，“清脆长沙”的城市认识并非初度建议，早在2015年，湖南大学新闻与传播学院副院长、武汉大学品牌研究中心副主任、粤港澳大湾区（澳门）舆情与品牌形象协会会长——梅文慧训导便受长沙市委市政府委派，指挥大瀚团队胜利贪图并开创建议“清脆长沙”的城市定位。让世界读懂长沙的清脆（易真金不怕火红序）

城市行家营销，是一个持久的详尽性系统工程，城市品牌形象的定位传播与口碑管制是要津，重在提高城市中枢价值与公众表现。

网红城市打造的中枢在于将城市形象的内涵兑换成为互动话题，聚焦堤防力。“清脆长沙”究竟有着奈何的“清脆”魔力？

伸开剩余86%大V引颈与舆情治理的要津

个体KOL（要津意见首领）越来越多地承担起为城市引流的责任。一个焦虑的现实是，关于三四线城市而言，当地一个粉丝千万、浏览过亿的抖音网红，唾手拍一个段子，流量就能“碾压”官方经心议论、干预巨资的宣传行为。在这个现实眼前，有些处所政府莫得被城市名次所框限，胜利打造了自营网红账号；也有的处所政府顺应买卖逻辑，与外部超等个体酿成褂讪的合作关系。

需要堤防的是，舆情与城市发展息息关联，网红城市更需要未焚徙薪。城红口角多，大王人案例正在考据一句话：成也网红，败也网红。一个有时的机会大概能为城市带来亿万流量，但一步错也能败光统统口碑。要念念接得住流量，保得住口碑，每一座城市王人必须深爱舆情治理和品牌安全，具备打赢声誉保卫战的才气，筑牢品牌防火墙。

课题组在之前闲居调研的基础上，终于酿成了官民认同的“清脆长沙”湖南省会城市形象定位特别关联的宗旨任务

2016年，梅文慧训导便建议“清脆长沙”这一城市定位，并出书专著《清脆长沙——城市形象定位与魔力抒发》，胜利为长沙申创世界媒体艺术之王人名称，成为表面效用胜利障碍经济效益和社会效益的典型案例。

大瀚舆情智库终年为长沙市、张家界等地政府部门提供舆情培训及舆情处事。有了专科舆情处事智库的加持，不错看到，当地筹商部门的“凶残复兴”“雷东说念主雷语”越来越少，“科学发声”“良机管制”越来越多。

8年来，往届长沙政府王人以“清脆长沙”动作城市定位，政策连气儿性不彊的定律被冲破，“清脆长沙”成为各媒体宣介的常见词频，足见“清脆长沙”城市定位的认同度与久了东说念主心。

新糟践品牌的清脆泥土

长沙领有文和友、茶颜悦色等80余家网红品牌。这些品牌眩惑了大王人年青糟践者成为“自来水”，各样新糟践品牌的发力，从举座助推了长沙成为网红城市。长沙找准了这个“城市活化”的定位，通过多元化文化糟践面目，脱手“清脆”糟践新引擎，“吃在长沙”“玩在长沙”“购在长沙”，当今的长沙还是成为新糟践品牌培育和孕育的沃土。

经去重筛选后，2024年6月24日00：00至9月24日17:00大瀚数据中心共监测到涉网红城市舆情共570051条执行，较旧年同比下跌6.18%。数据统计期内占相比大的前5类舆情差异为：教诲舆情（130480条，占22.89%）、文旅舆情（88422条，占15.51%）、医疗舆情（56970条，占9.99%）、餐饮舆情（52199条，占9.16%）和城市范例管制舆情（42503条，占7.39%）。

短视频是主力

截止2024年6月，我国短视频用户范围达10.5亿，占网民举座的95.5％。信息短视频的异军突起改革了传统的城市形象传播面目，线上点赞、线下打卡，带动城市形象的去扁平化和链式传播，从图文到视频，从单向传播到双向互动，鲜嫩而琐碎的渺小叙事拼接出城市习惯的不同侧面，用户的创意无间绝织重叠，出现了城市形象不同视角的会通。

从“城市舆情学”视角看网红城市的口碑管制

连年来，举国落魄推文旅、促经济，也暴线路一些问题：文旅神色多，经济效益低，存在文旅履行“大跃进”倾向；网红城市营销“千城一面”，官方自嗨式宣传等。如今各大网红城市竞争尖锐化，进入流量角逐的下半场，怎么跳出舆情旋涡，兑现“长红不衰”，这成为许多城市在实践中需要回答的现实命题。

省域统筹“合发展”：从单打独斗到抱团取暖

过往的城市形象传播总依赖于单打独斗，存在省内城市散点开辟、单线股东、筹商不及的问题，新期间网红城市建立既要作念好“外联”的著作，也要作念好“内聚”的著作。省内多个城市应围绕“空间重构，资源重组，品性重塑”加强联结，酿成“抓指成拳”的举座协力，打造文化共建品牌，推动文旅和谐发展。对文旅形象进行统筹定位已有诸多城市尝试，但他们还仅仅停留在宣传标语的上层上，并莫得久了城市魔力抒发定位与行家营销阶段性的实施策略，举例“好客山东”“多彩贵州”等。南宁市蚁合名东说念主首站行为征求大瀚智库意见，曾建议“领秀南宁”的城市定位，像“V不雅南宁 邕有精彩”这么的微妙谐音专揽，给网友留住较好较深的印象。

舆评先行“智发展”：从“城市绪论传播”到“城市舆情管制学”

城市传播是一项系统工程。客不雅来说，城市自身即是绪论，“城情”即是舆情，要将城市品牌动作专项舆情管制，基于大数据监测和口碑调研，生动诊治宣传策略，兑现城市形象体验式动态传播。在深爱正面宣传的同期，更要强化“大舆情”意志，过后救助不如事先驻防，深爱舆情管制前置，细分官民公论场、海表里公论场，攻克短视频监测时刻短板，动态掌抓公论态势，在要紧神色立项、负面舆情措置、政策轨则出台等场景中，结合方针体系与案例库进行全面评估，刻下大瀚团队已构建旅游、大型行为等细分畛域的舆情风险评估方针体系，为城市传播提供“精确纠偏”的数据解救和履行效果评估，深化城市形象关联表面研究与行业应用。

科技文创“新发展”：从千里浸式体验到大模子

2022年，大瀚团队主理湖南省委中特要紧课题——《长沙股东海外文化创意中心建立的实践旅途研究》，研究发现，文创内涵很广，数字化发展备受期待，也不错股东文化创意与研发、旅游等深度和谐，培育网红文创企业，围绕城市定位议论拍摄，柔性传播提高城市形象好感度。科技为核，文化聚魂，大模子正在加快城市智能变革的程度，城市正朝向更得当东说念主的需求，更智能、更有温度的标的演进。

行家营销“活发展”：从道路图到任务包

本年6月圆满结项、由梅文慧训导领衔主理的湖南省委网信办课题《湖南海外形象塑造与传播才气提高研究》明确建议：在行家城市的竞争态势中，作念好城市形象的行家营销，要详情城市走向海外的道路图、任务包和时分表，在锚定城市的海外定位的基础上，明确海外化程度的宗旨指向，从资源、运营、记号打造等构建海外化传播的任务列表，作念好任务与举座节点商量，分阶段验奏效用、诊治标的，助推城市举座海外化程度。

动作国度级“公论训导与危境公关改进单元”，梅文慧训导团队还是为海南、江西、广西等省域提供城市传播量度培训、文旅议论、公论训导、形象建造等智库处事，先后完成国度及湖南省文旅厅、网信办等多家单元委派的多项要紧课题。

长沙在经济发展、文化传承和旅游体验等方面王人有着特有的上风和后劲。在将来的发展中，应充分施展自身上风，加强经济、文化和旅游的和谐发展，不断提高城市的详尽竞争力和影响力，为市民和旅客创造愈加好意思好的生存和旅游体验。在这座充满清脆与魔力的城市，不仅是促进文旅发展，更多是实真实在，看得见的老庶民“清脆”生存常态。

长沙因为早年的芒果台的文化居品，把文娱精神分布天下，成为线上履行长沙的热切元素。特有的区位上风，让东南西北的旅客王人浅陋，高铁南北、东西王人领路，大黄花机场计策，让旅客浅陋来。还有不断改进的湘菜，亦然长沙向外展示的窗口。土产货的新糟践品牌，让旅客“好而不贵”的享受沐日的任性感。也曾有博主尝试50元在五一广场吃遍各式好意思食。茶颜一杯奶茶不外12元。8年来，清脆的内涵跟着期间变迁，不断迭代升级，但梅训导建议的“清脆”要义永久集结于长沙品宣及定位，长久弥新。

“清脆”永不外时欧洲杯体育，是东说念主类的终极追求。“清脆”是一种派头，“清脆”是一种力量，“清脆”更是一种湖湘忧乐精神。

发布于：湖南省