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文|文娱老本论吴晓宇凯时体育游戏app平台

距离春节档开闸只剩不及十天，各家片方还是开动蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢不雅众，悉数的事情都需要抢。当今似乎多了一条需要争抢的旅途，那等于抢影院阵脚。

当今流行的是主题影院。

一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在世界近千家影城举办主题影院行径。搜索小红书和抖音等酬酢平台不错发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城还是把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个齐全的打卡点。一些路东说念主在东说念主形立牌前驻足拍照，还能获取影城施舍的哪吒AR卡片。

无独到偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也还是在多地推出了主题影城行径，世界票房靠前的100家影院都参与了这次行径。不雅众们不错参与新年抽签打卡。每个“新年签”后头都是一句新年道喜和《封神2》的扮装图，这么的打卡行径关于《封神》系列的粉丝而言罕见受用。

本年春节档关于中国电影而言至关进击。其中，最为进击的一个主意等于把不雅众拉回到影院。清爽，主题影城这么的多元化筹备时势算是一种妥贴处分决策。

除了主题影城以外，影院里的艺术商店和线下千里浸式XR大空间也都不错看作是影院寻求多元化筹备过程中的探索和尝试。尽管多元化筹备的说念路仍然需要时候来考据其告捷与否，但长久来看，这些尝试为电影市集注入了新的活力，带来了无穷的可能性。

01哪吒封神射雕，纷繁发力主题影城

东哥是河北一家影院的检票员，业余时候搞了个自媒体账号，共享一些影讯或者影院新收到的小相近。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并呼唤他的粉丝都来主题影城打卡迷恋。东哥视频的指摘区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片罕见感敬爱敬爱，但愿大致尽快把“吒儿”带回家。

事实上，主题影城并不是一种全新的体式。按照电影刊行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一体式就还是出现。其时，主题影城的体式还比较陋劣。影院会在直梯门口贴上电影关连的喷绘。从直梯门口出来，不雅众不错看到许多和电影关连的扮装立牌以及关连互动区域。中枢主意只好一个，那等于让悉数途经电影院的不雅众大致快速吸收到影片信息。

主题影城的用度时时由片方来承担。重庆一位影城司理阿城（假名）告诉小娱，片方基本不会班师给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城确认本人的本体情况进行诊治。片方会支付影城一定的用度，粉饰物料制作的成本。举座主题影城的用度和影院大小有着班师的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。

往日，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势履行某一部电影，而这时时也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的用度不错看作是变相的排片费。

不外到了2020年之后，电影的宣发用度分拨到影城线下宣传的部分越来越少，多样排片费被大叫退却。主题的影城的功能也就冉冉在发生变化。不雅众线下打卡的道理道理冉冉被突显，压过了刊行东说念主员争取排片的需求。

阿城合计，动漫IP时时比较热衷于制作东题影城。因为这些动画电影的受众时时是中小学生。这些群体在校期间只可使勤勉能机。即便在家不错使用平板电脑，上网时候也会被家长法例。因此，动画电影淌若思要找到属于我方的不雅影群体，线下反倒成为了一个更好的渠说念。此时，主题影城的道理道理就会被突显。

往日几年，《灌篮能手》的主题影城给温特留住的印象最为久了。“《灌篮能手》毕竟是个粉饰年级层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年东说念主，悉数东说念主都知说念这个IP。主题影城作念起来的时候，不雅众数目和现场氛围亦然目下看下来最佳的，”温特说说念。

不外，本年春节档的《封神2》和《射雕豪杰传：侠之大者》等两部真东说念主电影也作念了主题影城。一些业内东说念主士分析，这些真东说念主电影粉丝属性较强，建设主题影城不错更为有用地皆集肖战和于适等流量明星的粉丝，从而擢升电影的票房以及影院的东说念主流量。

值得一提的是，许多主题影城都会在现场披发一些相近居品。温特暗示，这些相近居品都是片方寄给影城的，主意照旧皆集东说念主气，诱骗粉丝来不雅影。主题影城很少售卖相近居品。毕竟，除了爆米花桶外，大部分相近居品都有可能会压货，影城不肯意承担这种风险。

无意候，线下不雅影团在影院组织行径时，频繁会把影院改酿成主题影城。淌若不雅影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser插足行径，进而炒热悔怨。

主题影城关于票房的提振效应究竟有多清爽？这个问题小娱筹商了许多专科东说念主士，没东说念主大致给出一个实在的谜底。但不错细主意是，主题影城关于影院东说念主流量的擢升，照旧形成了正关连的态势。这关于当下穷乏不雅众进场的中国电影而言，显得特殊关节。

02化身艺术商店，XR成为影城创新新标的

站在2025年岁首这一时候节点上，为了把不雅众拉回影院，影城寻求的多元化筹备时势还是成为当今进击的任务之一。主题影城只是完满这一主意的表情之一，影城还在寻找其他的可能性。

往日一年，线下行径大致成为IP授权畛域最为火热的赛说念，中枢原因是它餍足了今天的年青东说念主渴慕“打卡”的底层需求。打卡代表了年青东说念主追求庆典感，渴慕酬酢需求被餍足，并对理思生存有着充分的向往和追求。这些需求汇集到一说念，外化为线下谷店和二次元快闪的爆发。

一些大型影投当然看到了访佛的机遇，尝试创新影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城经营了名为时光里艺术家共创展“BELOVED&BERICH”，囊括了歪歪、陈建周、张超等、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出握续三个月，还是有不少博主在小红书等平台晒出了他们参不雅和探店的札记。

万达电影董事长陈祉希在继承央视当天影评采访时暗示，将来世界万达影城将会有一系列内容生态落地。神奇安设展、非遗文化博览、黑科技大秀、生存好物市集等一系列新体式将会承载东说念主们关于好意思好生存的期待。万达但愿将影院大堂打酿成线下超等文娱空间。按照万达电影的策画，2025年将有100家傍边的万达影城完满访佛的遮挡和嘱咐。

上海电影也进行了访佛的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了“东西里”创意市集，将通盘影院改酿成了上海传统小巷的情景。通过白昼和暮夜不同氛围的塑造，“东西里”给插足不雅影或者线下打卡的不雅众提供了更为千里浸式的体验，回到了电影的氛围中。

《好东西》的打卡与不雅影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年青东说念主披发了研讨《好东西》的打卡指南舆图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡舆图中标注了出来。

最终，上海电影的一系列体式不仅推进了电影作品与线下文旅的会通，还擢升了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。确认行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，亦然成绩于上头的履行体式。

另外，XR技艺或者LBE大空间技艺，则是影院创新升级和诱骗客流的新标的。旧年8月，以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的覆按团对《唐宫夜宴》XR大空间千里浸剧进行实地调研。毛羽合计，这种新的千里浸式不雅影表情将会成为未回电影发展标的之一。

一些专注于XR技艺的公司还是开动匡助影城进行升级创新。野子科技方面的关连东说念主士告诉小娱，他们还是开动与影城进行斟酌，向影城提供内容居品和技艺处分决策，包括《隐藏的法老》等热点居品。

03多元化筹备，不啻是赢回不雅众

与多位行业东说念主士相似后，文娱老本论合计，影城探索多元化筹备时势，平正体当今两个方面：一个是权臣擢升影院的东说念主流量，另一个则是极地面丰富了不雅众的不雅影体验。

阿城在和小娱聊天时就屡次狠恶地暗示，影城当今最大的痛点等于东说念主流量太少。只好春节档这么的档期，影城的东说念主流量才调达到一个相对较多的情景，小影城更是在这一周完满全年入场东说念主数的峰值。可是，到了非热点档期中，单场上座率不及6%的情况漫山遍野。

确认猫眼专科版发布的《2024中国电影市集数据瞻念察》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比拟减少了46.6亿元，非档期票房孝敬率也缩水至31.4%。

影片质料当然是电影东说念主需要直面的问题。不外，新片制作依旧需要时候。影院只可使用其他表情把不雅众拉回到影院。此时，多元化筹备时势的道理道理再次被突显出来。

上海影城SHO“东西里”的案例还是让东说念主们看到访佛时势的后劲。同期，影城还不错应用正常的筹备行径，开荒新式内容居品。

旧年六一，博纳影院与儿童培训机构和洽推出了“办事体验”行径。小一又友们不错在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的经由。行径扫尾后，小一又友们还能一说念不雅看一部动画电影。同期，博纳影院还和社区和洽，为社区内的老东说念主组织了多样包场不雅影行径。这些行径收入未几，但却大致培养平庸不雅众的不雅影民俗。

万达电影也有访佛的策画。旧年夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了和洽，GMV达到了6400万元，票房滚动达到了1000万。本年，瞻望有六款游戏将会在万达影城落地生辰会和音乐会等行径。用户将会有更多的原理走进影院。

另一层面，影城正在探索的多元化筹备时势，不错极地面丰富不雅众的不雅影体验。

应用XR技艺或者LBE大空间技艺，影院不错营造高出传统屏幕法例的诬捏世界，让不雅众千里浸在电影故事之中，以至参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验表情转换了以往被迫不雅看的民俗，使每一次不雅影都变得唯独无二且难以忘怀。

比如浙影时间·M511将来影城，初度推出了4K三折千里浸式LED电影屏。这么的屏幕不仅不错进行高帧率视频播放，还能完满裸眼3D视效，带给不雅众更为崭新的视觉体验。

回来本年春节档，履历了一年的不雅影怜惜挫败后凯时体育游戏app平台，不雅众们还会像往年一样积极买票进影院不雅影吗？清爽，本年的春节档不单是是对电影质料的考验和比拼，亦然对多元化筹备时势的一次训练。主题影城和新的视听技艺需要向平庸不雅众解释，春节回电影院是更聪敏的选拔。